来源:上海商报 见习记者 杨为 商报记者 顾英


   天天混互联网的人,大概都知道“淮秀帮”吧?就算你不知道“淮秀帮”,也应该知道什么是网络配音吧?如果你知道“淮秀帮”、也知道网络配音,今天就可以跟随商报记者一起了解一下“配音秀”这个app,了解了、使用了,说不定你也能成为网络配音领域的下一个“淮秀帮”!
 
一样的画面不一样的配音
 
  配音秀是一款为用户提供配音功能,让用户原创配音作品并带有社交元素的工具型app,由杭州秀秀科技出品,2014年4月上线,用户数达500万 。
 
  在配音秀上,从电影、剧集到动漫,从经典到流行,各类家喻户晓的视频片段悉数尽有。区别在于,画面还是原来的画面,声音却换了来源,由用户亲自献声,别有一番风味。
 
  打开配音秀app用户可以自主选择想要配音的片段,点击配音按钮进入“配音室”。在配音界面中,除了视频画面,还有像KTV歌词一样呈现的台词,用户可以照着读;若是想要突出个性,用户完全可以抛开原有台词自由发挥,创作全新的剧本,视频画面的最下方有一段段断开的横条用以辅助用户控制进度和速度。除了主角说话的声音被替换,原视频里的背景音乐统统都在。当用户的配音大作录制完成后,用户就可以发布在配音秀的“广场”里同其他用户分享了,当然也可以分享到微信微博这类大众社交媒体“炫耀”一番。
 
 素材众包走UGC模式
 
  吸引着众多配音爱好者的配音秀的厉害之处还在于配音的素材都是众包得来,由用户上传自己喜爱的视频片段。据创始人殷明透露,目前配音秀素材库内的视频数量已有2万条。
 
  经体验,视频上传操作须在电脑端完成,视频时长约1分钟左右,需填写素材名称、视频来源,更加专业的用户还能提交背景音频文件、字幕文件。被上传的素材不仅供用户自己使用,也开放给其他用户,且每被使用一次,该上传者可以获得10金币奖励。
 
  其实,配音秀走的是UGC模式(用户生成内容),这种模式在视频网站中尤为典型,诸如优酷土豆的原创网络视频。该模式的好处在于凭借用户的资源产生出1乘100的扩张效应,快速构造平台内容,同时激发用户创造力,形成一个以兴趣驱动的虚拟社交生态圈。
 
热点吐槽的大本营
 
  记者看了一下最近配音秀里的热门视频,第一页几乎全部被《武媚娘传奇》占领,作为时下热门话题,配音秀的高手在民间,各种吐槽逗乐不少观众。淮秀帮出品的《大头娘娘传奇》金句连连,“如意心疼陛下,作为男主角只剩下发套了”、“大头娘娘,小头皇上”等更是在社交媒体刮起转发热。
 
  据殷明介绍,去年最火的要数《蜡笔小新》方言版配音,用户带着浓厚的地方口音说着极不标准的普通话,反而引起用户的共鸣,博得广泛传播,应了那句著名的互联网名言:你若端着,我就无感;你不端着,才能被爱。
 
  内容上紧扣热点既是用户自发行为也是配音秀团队有意而为之。在配音秀的活动栏目里,每个月都有七八场主题配音活动,内容以新上映电影中的桥段和热门话题为主。关于新上映的电影,殷明说,他们跟电影发行商都有合作关系,由电影发行商为主题活动提供部分赞助,目的是为电影宣传造势,像《变形金刚4》、《忍者神龟》、《京城81号》、《闺蜜》等都在配音秀的主题活动榜上。除了电影和当下热门话题以外,他们的活动也不乏“王思聪体”创意配音和“十万个冷笑话”这样夺人眼球的主题配音。
 
商家主动上门求合作
 
  广东一家月饼连锁店的老板娘是配音秀的粉丝,在去年中秋节前夕,她找到殷明,要出钱搞个中秋节祝福的配音活动,要求只有一个:用户在配音片段里面要提到该店月饼的名字。最终,第一名的配音作品获得了2518票,老板娘送上了土豪金手机以及上百份的月饼。
 
  这类活动对于商家和配音秀是双赢的,商家借助配音秀打了广告、传播品牌;配音秀赚得广告费,用福利回馈用户。殷明说,找上门的商家真还不少,去年,配音秀还上线过“华美杯全国高校国漫配音大赛”、“中国电信杯我声我优配音大赛”等活动。那么,对于配音秀是不是已经找到一条盈利渠道?对于记者的好奇,殷明却表示,并不考虑将此作为配音秀的盈收来源,更多地是通商家合作发起好玩的活动,刺激用户的参与度和积极性。
 
一见钟情者众
 
  帮主人公配音,随着角色感受剧情,想想就是一件好玩儿的事情。记者也体验着配了一段电视剧片段分享给微信好友,出乎意料地是朋友在得知所使用的APP后,立马配了一段《还珠格格》发回来,我们两个人都不是专业出身,但乐在其中。足见,配音有着让人冲动性尝试的魔力,在娱乐化的今天,具备了“一见钟情”的因子。所以,在不到1年的时间内,配音秀积攒了500万的用户量,这是一张值得骄傲的成绩单。
 
  但是这份成绩单并不能说明配音秀已经获得了最后的成功。不管是一夜爆红的魔漫相机还是脸萌,或者风靡朋友圈的围住神经猫,都曾获得大量粉丝,但也都没有跳出火一阵就死的命运。可见,在用户一见钟情以后,如何让用户“二见倾心”,继而变成“不离不弃”的粉丝,才是更大的挑战。
 
  配音秀的用户群一小部分是专业的发烧友,绝大部分是不专业的学生。从用户构成来看,大都是冲着好玩有趣甚至恶搞的目的来配音。如何黏住他们,对于配音秀的持续发展至关重要。
 
 PGC与UGC并驱
 
  在增强用户黏性方面,殷明表示,配音秀会尝试制作优质的内容提升可看性。在这方面一是配音秀团队自制优质的素材交给高水准的用户去配音;二是引入达人团队,让他们帮助生产优质的内容。
 
  其实,在小众的网络配音圈子里,已经不乏具有高水准的配音团队,像胥渡吧、淮秀帮都是其中的佼佼者,他们的作品在贴吧、视频网站都曾掀起热浪,其内容确实具有极大的可看性。
 
 但PGC(专业生产内容)对UGC(用户生产内容)难免会有所冲突:“专业团队一出手就直接上热门,我们业余队还做什么陪衬呢?”虽然殷明表示两者并不冲突,可以并驾齐驱,但是如何把握这个度就是门学问了,毕竟收到别人的赞和关注,关系到用户的满足感,进而关系到用户下一次参与的积极性。
 
Q&A
 
配音秀创始人殷明快问快答
 
问:创办配音秀的初衷是什么?
 
 殷:在2000年-2004年,我还在读大学,我们寝室出于爱好开始录歌配音。那时候互联网刚刚起步,没有免费资源可以下载,我们就自己购买软件光盘、视频光盘学着制作。2006年年初,《一个馒头引发的血案》作为网络配音作品的经典代表爆红网络,我看到了网络配音作品在大众中的高接受度,这并非小众市场。我毕业以后一直从事互联网行业,后来想创业,就自然而然地想到配音领域。
 
 问:配音秀的社交目前做得怎么样?
 
 殷:坦诚地讲,我们在社交上做得还不够。目前的版本还没有最基础的私信功能,但我们正在努力改进中,未来会加上私信功能和群主功能,打造“家族概念”,让喜欢台湾腔、TVB腔、外语腔等不同风格的用户找到相应的圈子,在圈子里学习交流,从而增进用户对于配音秀的感情和点开频率。
 
 问:有考虑过配音秀的盈利模式吗?
 
殷:盈利模式对于我们来说言之尚早,暂不考虑。像和电影发行商合作发起的配音活动都是他们主动找上门,提供奖品,配音秀并不把收取发行商合作费用当作收益来源,只是相互营销互惠互利的活动而已。还有积分商城,我们设计金币机制的初衷只是刺激用户积极性,作品曝光到热门区需要消耗金币,需要通过多上传作品或分享到其他社交圈或别人的点赞来获得金币,如此就形成了一个金币消耗的循环,但是有商家找到我们说,可以让用户把金币兑换成商品,这样也好,可以让用户的积极性更高。

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